Estudo semiótico em conjunto com a tipografia para criação de identidade visual : análise semiótica, legibilidade e leiturabilidade da logotipo PUMA

Abstract

O objetivo deste artigo é explorar o potencial da semiótica em conjunto com a tipografia como forma de agregar valor e significados para a criação de marcas aplicadas nas identidades visuais. A Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos destinado a comunicar ao público a ideia dos elementos gráficos utilizados na identidade, possibilitando a comunicação entre o consumidor (público) e o produto/serviço. A semiótica é o estudo dos signos, instrumento para comunicar ideias. O tipo de pesquisa utilizado neste artigo é descritiva em relação aos objetivos, visto que, segundo Santaella (2002), proporciona uma proximidade com a questão. Também tem por objetivo aprofundar o conhecimento científico da semiótica, por consequência este artigo é uma pesquisa básica, com abordagem qualitativa. Primeiramente houve a busca pelo conhecimento geral da semiótica e tipografia, depois da semiótica aplicada e tipografia aplicada, a partir disso foi feita a análise do logotipo. Os critérios para a análise e a legibilidade e a leiturabilidade dos elementos gráficos e principalmente os textos da logo e a identificação dos ícones, índice e símbolos com a possível interpretação do interpretante. E por fim mostrar que é uma junção benéfica ao trabalho do designer. Para explorar essa relação, será analisada o logotipo da empresa PUMA, na qual foi constatado a certeza da influência direta destas áreas para o designer em suas criações, como foi visto na análise, podemos causar significados no dia a dia de uma pessoas de forma objetiva e com destino específico.