O marketing de Influência como estratégia de comunicação na promoção de eventos: uma análise do evento Anticlube

Abstract

O marketing de influência consolidou-se como uma estratégia crucial na promoção de eventos, aproveitando a habilidade dos influenciadores digitais em criar narrativas autênticas que ressoam com seus seguidores e incentivam o consumo. Sendo considerada umas das estratégias mais eficientes de comunicação atualmente, o percentual de empresas interessadas em investir em marketing de influência em 2023 foi de 84,4% de acordo com uma matéria publicada pela Forbes em 2023 realizada pela Youpix+Nielsen ROI & Influência. O objetivo geral desta pesquisa é compreender como os influenciadores digitais impactam na tomada de decisão do público, enquanto como objetivos específicos, buscamos analisar a origem e natureza dessa relação de confiabilidade entre público x influenciador, utilizando como material de estudo pesquisas teóricas, entrevista, formulários, além da análise do evento Anticlube como principal material de estudo. Realizado em Brasília/DF, o evento é um exemplo dessa estratégia bem-sucedida, criado em um contexto pós-pandêmico, o evento se baseia no mistério e exclusividade, apoiando-se em influenciadores digitais que promovem o conceito da marca de forma direcionada e personalizada, criando uma atmosfera de exclusividade. Em síntese, a análise dos dados mostram que o marketing de influência vem ganhando espaço como ferramenta de comunicação e promoção, e que quando utilizados de forma coerente, são capazes de entregar resultados promissores, como no caso da Anticlube onde contribuiu significativamente para o fortalecimento orgânico da marca e aumento da adesão do público.