Design emocional e psicologia do consumo: desenvolvimento de uma embalagem conceitual para uma linha de pincéis e esponjas da Too Faced inspirada em “Barbie e as Doze Princesas Bailarinas"

Abstract

Este artigo investiga como o design emocional, a psicologia do consumo e o storytelling visual podem ser integrados ao design de embalagem cosmética para gerar conexão afetiva, valor simbólico e experiência sensorial no mercado de beleza. A pesquisa se concentra no desenvolvimento de uma embalagem conceitual para uma linha de pincéis e esponjas de maquiagem da marca Too Faced, inspirada no universo estético e narrativo do filme Barbie e as Doze Princesas Bailarinas. Partindo de referenciais teóricos como Donald Norman, Martin Lindstrom e Lúcia Santaella, este estudo compreende a embalagem não apenas como um recipiente funcional, mas como um objeto comunicacional capaz de despertar emoção, reforçar identidade e influenciar decisões de compra. A metodologia, de abordagem qualitativa e natureza projetual, envolveu pesquisa bibliográfica, análise de tendências, estudo de caso, elaboração de briefing e desenvolvimento projetual, culminando na prototipagem tridimensional digital. O resultado é uma embalagem que incorpora elementos visuais e simbólicos do filme, como flores, paleta pastel e mini-caixas internas, articulando estética, funcionalidade e experiência de unboxing. Conclui-se que a abordagem emocional e narrativa aplicada ao design de embalagem potencializa o valor percebido do produto e amplia o engajamento afetivo do consumidor, demonstrando a embalagem como eixo central na mediação entre identidade, desejo e consumo no setor de cosméticos.