Varejo supermercadista de Valparaíso de Goiás: uma análise das cinco forças competitivas de Porter em dois supermercados de bairro

Abstract

Este estudo discute como funcionam as forças competitivas propostas por Michael Porter no varejo supermercadista de Valparaíso de Goiás, GO. Trata-se de uma pesquisa qualitativa e com estudo de multicasos. Inicialmente, realiza-se uma análise teórica acerca da estratégia nas organizações, das forças competitivas e do setor varejista de supermercados, explorando diversas abordagens argumentativas. A análise dos dados foi realizada por meio da aplicação da técnica de análise de conteúdo. Concluiu-se que três forças exercem o maior impacto no mercado em questão: a ameaça de novos entrantes, a intensidade da rivalidade entre os concorrentes e o poder de negociação dos fornecedores.