A sustentabilidade no design de produto como ferramenta de marketing estratégico

Abstract

Do princípio de analisar como a sustentabilidade, quando levada a sério e integrada ao design de produto, vira uma estratégia poderosa de diferenciação, competitividade e valor de marca. O estudo parte do caso da LEGO, referência mundial em inovação, economia circular e comunicação transparente. A metodologia foi qualitativa, exploratória e pautada em revisão sistemática da literatura, análise documental e análise de caso de sucesso, sempre priorizando fontes confiáveis, relatórios institucionais e autores nacionais e internacionais. Os resultados deixam claro que inovação em materiais, engajamento social e comunicação aberta são os verdadeiros motores do diferencial competitivo hoje mostram que responsabilidade ambiental não é só moda, mas uma exigência de mercado e da sociedade. Mesmo assim, o trabalho reconhece as barreiras brasileiras, como custos iniciais altos e gargalos logísticos, propondo caminhos que passam por parcerias, educação, economia circular e protagonismo do designer na transformação do setor. O estudo reforça que quem aposta em sustentabilidade de verdade colhe reputação, fidelidade e crescimento, apontando para um futuro onde o design sustentável deixa de ser exceção e vira regra.