Nascimento, Priscila Pereira MendesRezende, Maria Luiza Monteiro Nolasco de2025-09-032025-11-042025-11-042025-09-032025-11-042025-11-04https://repositorio.ifb.edu.br/handle/1/1827O design de produto aplicado ao vestuário térmico desempenha um papel fundamental na mediação da relação entre o ser humano e ambientes de frio, influenciando diretamente o conforto, a proteção e a performance. Este trabalho investiga como as decisões de design funcional, com foco nos atributos técnicos de casacos com enchimento natural (pluma) e sintético, impactam a adequação do produto a diferentes perfis de usuários. A pesquisa adota uma abordagem dedutiva, na qual os atributos técnicos observados em dois modelos de casacos da marca Columbia Sportswear são analisados de forma comparativa para inferir, com base no desempenho funcional dos produtos, os perfis de usuários (personas) para os quais cada casaco é mais adequado. A metodologia articula a análise técnica comparativa dos produtos, a análise da comunicação institucional da marca em suas plataformas digitais (internacional e brasileira) e a construção de personas dedutivas, fundamentada nos princípios do Design Thinking. Os resultados indicam que a escolha entre enchimento natural e sintético é uma decisão de design central que define o desempenho do produto em contextos específicos. A pluma natural privilegia leveza e compressibilidade, sendo ideal para usuários técnicos que buscam máxima performance em climas frios e secos. O enchimento sintético, por sua vez, oferece versatilidade e resistência à umidade, adequando-se a usuários que priorizam praticidade e uso em condições variáveis. Conclui-se que os atributos técnicos determinam a funcionalidade e direcionam o produto a nichos de consumidores específicos, e que a comunicação eficaz dessas características é crucial para a experiência do usuário.porAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/Design de produtoVestuário térmicoDesign funcionalPluma naturalIsolamento sintéticobachelor thesisCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS